在旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最重要的，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品魅力，如故宮、頤和園等著名旅游景點(diǎn)保存的大量文物藝術(shù)品，杭州包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，這些藝術(shù)品的復(fù)制品不僅能體現(xiàn)帝都文化，更是海內(nèi)外游客記憶、收藏、饋贈(zèng)友人的最值得紀(jì)念的產(chǎn)品，其購(gòu)買吸引力毋庸置疑。因此，提高設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)新能力是旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)亟待解決的重要問題。紀(jì)念品層次不豐富，層次兩極分化，無(wú)法兼顧國(guó)際和國(guó)內(nèi)游客的需求。不同的旅游工具具有不同的消費(fèi)水平、文化造詣和購(gòu)物偏好，因此旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注意滿足各層次游客的購(gòu)物需求。從目前的旅游商品市場(chǎng)來看，我們的旅游產(chǎn)品層次單一，有些產(chǎn)品定位高、價(jià)格貴，超出了普通游客的承受能力。但商品多為初級(jí)產(chǎn)品，質(zhì)量較差，不能滿足物質(zhì)文化和生活水平日益提高的國(guó)內(nèi)游客對(duì)紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的需求。事實(shí)上，大多數(shù)國(guó)內(nèi)外游客都對(duì)特色鮮明、有一定檔次和文化品位、質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)感興趣并愿意購(gòu)買。因此，旅游產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)水平應(yīng)以中檔為主，減少初級(jí)產(chǎn)品，適當(dāng)增加高端產(chǎn)品。讓各個(gè)層次的游客都有一定的選擇空間，買到理想的旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品開發(fā)專業(yè)人才匱乏，科研力量薄弱。這是制約旅游產(chǎn)品檔次和特色發(fā)展的重要因素。目前，我市從事旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的技術(shù)人員和生產(chǎn)企業(yè)很少接受旅游專業(yè)教育，大多半路出家，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人才匱乏。培養(yǎng)中高級(jí)專業(yè)人才，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)已成為當(dāng)務(wù)之急。盡快提高旅游紀(jì)念品的文化品位。據(jù)調(diào)查分析，旅游者購(gòu)買紀(jì)念品的主要心理是購(gòu)買能真正代表旅游目的地、具有較高文化品位的優(yōu)秀文化，以獲得高層次的精神享受。這種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有豐富的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，集實(shí)用性、裝飾性、觀賞性、紀(jì)念性、便利性、地域性、情感性于一體，使其在欣賞、收藏、使用、饋贈(zèng)親友時(shí)，都能獲得美的享受和精神上的滿足。因此，盡快地、科學(xué)地、最大限度地提高旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和制作的文化品位是最重要的任務(wù)之一。

從以下幾個(gè)方面提高旅游紀(jì)念品的文化品位。

第一，提高生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)能力。

將旅游紀(jì)念品的文化品位與藝術(shù)中國(guó)特色社會(huì)緊密結(jié)合。逐步進(jìn)行培養(yǎng)一批具有專業(yè)教學(xué)設(shè)計(jì)工作人員，加強(qiáng)教育科研力量。以挖掘的地域特點(diǎn)和文化研究背景為依托，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出獨(dú)具藝術(shù)特色的旅游紀(jì)念品。